當(dāng)你聽到“品牌”這個(gè)詞時(shí)，你可能會自動想到logo。這就是這個(gè)詞的由來，起源于古老的挪威語單詞“brandr”，意思是“燃燒”，指燃燒一個(gè)標(biāo)記來證明牲畜的所有權(quán)。麥當(dāng)勞的金色拱門、標(biāo)志性的紅色可口可樂腳本或蘋果的簡單輪廓，這些都是可以立即識別的品牌標(biāo)志。然而，一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)logo和建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，你需要一個(gè)全面的品牌戰(zhàn)略。

商標(biāo)最初是用來標(biāo)記牛的。logo由DIX LIX MIX設(shè)計(jì)。

電影《創(chuàng)始人》講述了商人雷·克羅克（Ray Kroc）如何將金色拱門打造成教堂十字勛章的故事。這是一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)大的品牌。經(jīng)由皮克斯灣。

不僅僅是你的名字和logo，當(dāng)你不在房間里的時(shí)候，人們會說你的品牌。它作為一個(gè)概念存在于你的客戶心中。這并不意味著它不在你的掌控之中，因?yàn)槟憧梢远覍ㄟ^你的行動、你的信息、你的溝通、你與客戶的互動方式等等塑造這個(gè)品牌。但要想成功，你需要一個(gè)計(jì)劃。以下是你如何制定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的品牌戰(zhàn)略。

為什么品牌很重要？
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為什么要費(fèi)心去想建立一個(gè)品牌呢？為什么你不能把你的產(chǎn)品和服務(wù)推出去，讓他們?yōu)樽约赫f話呢？

好吧，品牌會…

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)，比如設(shè)計(jì)師施溫的這一個(gè)，會讓你的品牌看起來像百萬美元。

• 讓你在與競爭對手的競爭中脫穎而出：在你的產(chǎn)品和服務(wù)之上和之外建立一個(gè)品牌將確保你不僅僅是一種商品。它將讓你以一種有意義的方式表達(dá)你真正的立場，以及你與競爭對手的不同。
• 幫助你贏得忠實(shí)客戶：當(dāng)世界各地的創(chuàng)意人士需要新設(shè)備時(shí)，他們會直接去找蘋果，而不是浪費(fèi)時(shí)間研究不同的電腦。一個(gè)強(qiáng)大的品牌將創(chuàng)造一個(gè)粉絲社區(qū)，他們總是選擇你而不是競爭對手。
• 讓你收取更高的價(jià)格：一個(gè)強(qiáng)大的品牌創(chuàng)造了更大的感知價(jià)值，粉絲們也愿意付出更多，即使產(chǎn)品或服務(wù)在紙面上并不比另一個(gè)普通或不太吸引人的品牌更好。

為什么你需要一個(gè)品牌戰(zhàn)略？
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好吧，所以你得到的品牌是重要的。為什么你需要一個(gè)正式的品牌戰(zhàn)略？

一個(gè)堅(jiān)實(shí)的品牌戰(zhàn)略將導(dǎo)致一個(gè)一致的品牌展示，像這個(gè)由頂級設(shè)計(jì)師威爾德。

一個(gè)強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略將…

• 引導(dǎo)你的商業(yè)決策：它將幫助你弄清楚你應(yīng)該開發(fā)什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，以及如何展示和推銷這些產(chǎn)品和服務(wù)，你在交流中應(yīng)該使用的語調(diào)，在你的網(wǎng)站上放什么樣的內(nèi)容，等等……
• 保持團(tuán)隊(duì)的一致性：即使你是一個(gè)“Solopreneur”，你沒有任何固定的員工，你仍然會與自由職業(yè)者、設(shè)計(jì)師等合作，如果你的品牌只存在于你的頭腦中，那么你不太可能從他們那里得到最好的作品。
• 幫助你保持連貫性和一致性：與品牌的每一次互動都是另一個(gè)謎團(tuán)，一個(gè)策略將確保你在客戶心中創(chuàng)造出一致的品牌形象，而形象正是你想要的！

如何制定品牌戰(zhàn)略
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在你開始之前

這個(gè)品牌有一個(gè)明確的目標(biāo)——“通過積極的改變生活的體驗(yàn)來刺激孩子們的思維”，還有一個(gè)明亮的調(diào)色板，講述了“四個(gè)孩子一個(gè)孩子”的故事。Torvs品牌標(biāo)識包

您的品牌戰(zhàn)略將需要與您的總體業(yè)務(wù)目標(biāo)以及您的目標(biāo)受眾或理想客戶保持一致。確保你有這些地方，以便你可以制定一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略，將為該客戶工作，并幫助你實(shí)現(xiàn)你的整體業(yè)務(wù)目標(biāo)。

品牌戰(zhàn)略的五大要素

蘋果正式成為世界上最有價(jià)值的品牌，并一直被用作有效品牌戰(zhàn)略的最佳范例。經(jīng)由皮克斯灣。

世界上沒有一個(gè)品牌戰(zhàn)略模板是每個(gè)品牌都使用的（好吧，那不是很無聊嗎？）但有一些核心要素，大多數(shù)人會同意應(yīng)該包括在一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略。

我們將在這里討論的五個(gè)關(guān)鍵要素是：（1）品牌宗旨，（2）價(jià)值觀，（3）品牌個(gè)性，（4）定位和（5）品牌識別。以下是您如何為您的業(yè)務(wù)開發(fā)這些品牌元素的方法。

1。找到你的目標(biāo)

特斯拉的使命是“加速世界向可持續(xù)能源的過渡”，這被轉(zhuǎn)化為超越純電動汽車的產(chǎn)品，包括太陽能屋頂?shù)饶茉唇鉀Q方案。通過特斯拉網(wǎng)站。

你的目標(biāo)不一定是什么宏大的社會影響。宜家的宗旨很簡單，就是“為許多人創(chuàng)造更好的日常生活”。通過宜家網(wǎng)。

正如simon sinek在他現(xiàn)在著名的tedx演講中所說，“人們不會買你做的，他們會買你為什么這么做?！焙芎茫阌幸恍┝钊梭@嘆的產(chǎn)品或服務(wù)，但傳達(dá)一個(gè)更大的愿景，你試圖實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，會吸引那些相信同樣愿景的人。最終會更有可能從你那里購買。你的目的是你存在的原因，為什么你早上起床去工作，為什么每個(gè)人都應(yīng)該關(guān)心。

你可能對創(chuàng)業(yè)的原因有一個(gè)非常清楚的想法，因?yàn)槟阆Ｍ凶杂勺龀鲎约旱臎Q定，也希望有更多的時(shí)間和家人在一起的靈活性，例如，但是你需要從你試圖幫助你客戶得到的，或者你想在世界上產(chǎn)生的影響。把它稱為你的“目標(biāo)”，你的“使命宣言”，或者你的“原因”，但是你需要清楚地知道你存在的原因（而這不可能是“為了賺錢”！）.

客戶也越來越擔(dān)心品牌夸大的目的聲明，人們越來越不信任，所以要確保你能真正兌現(xiàn)你的承諾。

2。確定你的核心價(jià)值觀

維珍傳媒的品牌價(jià)值觀是“提供真誠的服務(wù)，令人愉快的驚喜，火辣辣，直率，同時(shí)保持永不滿足的好奇心和創(chuàng)造聰明的干擾”。通過careers.virginmedia.com。

谷歌的“十件事我們知道是真的”包括“6.你不用做壞事就能賺錢。你不用穿西裝就可以很嚴(yán)肅。太棒了還不夠好。

你的價(jià)值觀正是你品牌的核心：你想代表什么。與品牌的宗旨一樣，傳達(dá)明確的價(jià)值觀會吸引那些分享這些價(jià)值觀的顧客。這些價(jià)值觀還將指導(dǎo)您的業(yè)務(wù)決策，并幫助您進(jìn)行戰(zhàn)略權(quán)衡。你不可能成為所有人的一切，所以澄清你的價(jià)值觀將幫助你做出決定，比如你的網(wǎng)站應(yīng)該是簡單易懂還是詳細(xì)全面；你的產(chǎn)品應(yīng)該是由質(zhì)量最好的材料制成還是你可以在質(zhì)量上妥協(xié)。因?yàn)樨?fù)擔(dān)能力更重要；等等。

記住，你的品牌戰(zhàn)略是圍繞與競爭對手的差異化。你能擁有什么樣的品質(zhì)并真正融入你所做的每件事中？你最大的優(yōu)點(diǎn)是什么？你始終如一地為你的工作帶來了什么價(jià)值觀？

這些價(jià)值觀應(yīng)該是有意義的，也應(yīng)該是可操作的。需要弄清楚這對你如何經(jīng)營業(yè)務(wù)和與客戶合作意味著什么。當(dāng)然，你看重的是“誠信”、“誠實(shí)”、“良好的客戶服務(wù)”，否則你就不應(yīng)該做生意。不要泛泛而談，也不要因此而變得高尚。

三。塑造品牌個(gè)性

你的品牌有什么個(gè)性？Shallu Narula的角色設(shè)計(jì)

如果你的品牌是一個(gè)人，它會是什么樣的人？這一點(diǎn)不太明顯，但在溝通方式、分享的內(nèi)容和與聽眾使用的語調(diào)方面，它確實(shí)有助于指導(dǎo)你的選擇。

你的品牌性格是明智的導(dǎo)師還是叛逆的青少年？一個(gè)開藥的醫(yī)生或一個(gè)與你合作以達(dá)到你想要的結(jié)果的私人教練？一個(gè)支持父母的人還是一個(gè)調(diào)情的朋友？這并不意味著你需要在你的logo或你的品牌材料中加入一個(gè)吉祥物（盡管你可以，如果你想?。?

盡可能多地描述。這個(gè)品牌是腳踏實(shí)地的，非正式的，還是崇高而老練的？傳統(tǒng)還是尖端？有趣古怪還是保守可靠？圖像越清晰，就越有用。

4。精確定位你的位置

你的定位完全是為了代表一些對你的客戶特別有意義的東西，一些與市場上其他參與者不同的東西。你想清楚你的產(chǎn)品和服務(wù)所提供的好處。對于每一個(gè)好處，你還需要一個(gè)“相信的理由”-某種方式來證明你的主張或建立你的信譽(yù)。

當(dāng)美元剃須刀俱樂部來到現(xiàn)場時(shí)，吉列是市場的領(lǐng)導(dǎo)者。這家厚顏無恥的初創(chuàng)公司推出了一個(gè)搞笑的廣告，專門嘲諷昂貴的高科技吉列剃須刀，并提供了一個(gè)更便宜但仍然高品質(zhì)的替代品。通過youtube.com。

確保你包含了該類別的基本要求以及將使你在競爭中脫穎而出的特殊好處。例如，假設(shè)你擁有一個(gè)洗衣粉品牌。一個(gè)基本的好處，一個(gè)你必須滿足的要求，就是“洗衣服”。除此之外，你還需要找到與競爭對手不同的方法，理想情況下，你的洗滌劑可以讓人們在較低的溫度下洗衣服，或者它更濃縮，因此持續(xù)時(shí)間更長，提供更好的價(jià)值。

你還應(yīng)該考慮到功能性和情感性的好處。作為一名虛擬助理，你可以提供準(zhǔn)確的簿記、高效的電子郵件管理或精簡的日程安排服務(wù)，這些都是功能性的好處，但你也提供了安心，讓你的客戶專注于真正重要的情感好處。

5。樹立你的品牌形象

印刷、卡片樣式和包裝都講述了一個(gè)當(dāng)?shù)厥止ぶ谱鞯目Х绕放频墓适?。logo和品牌標(biāo)識包由AGI阿姆里。

使普林格爾如此容易辨認(rèn)的元素包括胡子臉，紅色，最重要的是，不尋常的管狀包裝。通過Pringles.com。

你的品牌戰(zhàn)略的最后一部分又回到了古老的北歐“品牌”。這些是有形的設(shè)計(jì)資產(chǎn)，客戶將直接看到和體驗(yàn)，將包括您的品牌名稱和logo，但也包括任何標(biāo)語，調(diào)色板，排版，形狀，鈴聲，等等。

您的目標(biāo)是讓您的客戶能夠在您的所有溝通中識別您的品牌，即使您掩蓋了品牌名稱！這意味著在如何通過品牌材料和接觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)、價(jià)值觀、品牌個(gè)性和關(guān)鍵利益方面具有戰(zhàn)略性和一致性。

仔細(xì)選擇并考慮諸如顏色含義和顏色心理，如何確保你真的有一個(gè)獨(dú)特的logo，以及如何為你的品牌和客戶開發(fā)正確的包裝。在這里閱讀有關(guān)品牌標(biāo)識的所有元素的更多信息。

下一步
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頂級設(shè)計(jì)師Ludibes的品牌指南可以幫助你將所有的品牌細(xì)節(jié)組合在一起，以獲得一致的外觀。

如果你遺漏了一些或所有這些元素，那么試著留出一些時(shí)間來反思它們對你的品牌的影響。你可能會迫不及待地開始把你的工作擺在那里，但提前做這項(xiàng)戰(zhàn)略工作會為你節(jié)省很多時(shí)間、金錢和沮喪，因?yàn)闇贤ú灰恢潞蜔o效！

一旦你制定了你的品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)檢查你現(xiàn)有的所有接觸點(diǎn)你的網(wǎng)站，你的“關(guān)于”頁面，你的社交媒體渠道，以確保一切都是一致的。這也不僅僅是視覺材料的問題：確保你在做任何事情的時(shí)候都能活下來，呼吸你的目標(biāo)和價(jià)值觀。