logo設(shè)計(jì)過程可能很難一概而論：每個(gè)圖形設(shè)計(jì)師都有自己的徽標(biāo)開發(fā)方法。 對(duì)于某些人來說，這是有條不紊且有紀(jì)律的-60分鐘的概念開發(fā)，然后90分鐘的執(zhí)行，同時(shí)聆聽他們喜歡的專輯以提高創(chuàng)造力。 對(duì)于其他人，它會(huì)觀看Will＆Grace的重播，直到他們從商業(yè)廣告中找到靈感。

標(biāo)志設(shè)計(jì)看起來像是創(chuàng)造的魔法，但偉大的標(biāo)志背后有一個(gè)過程。我們不是來評(píng)判它——如果它蠢但有效，那它就不蠢。但我們?cè)谶@里概述一個(gè)通用的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程，你可以作為一個(gè)起點(diǎn)。我們將向您展示如何結(jié)合研究和分析與創(chuàng)造性的獨(dú)創(chuàng)性，創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。以下是7個(gè)基本步驟的標(biāo)志發(fā)展，完成的例子，顯示了在行動(dòng)的過程。

Step 1. 評(píng)估品牌
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在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，你的第一步是了解品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的目標(biāo)是什么。這就是所謂的客戶端發(fā)現(xiàn)階段。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)沒有放之四海而皆準(zhǔn)的方法——標(biāo)識(shí)的好壞取決于它對(duì)企業(yè)的表現(xiàn)，因此，除非你首先知道這個(gè)品牌想要給人留下什么樣的印象，否則它是不會(huì)有效的。

德國(guó)一家時(shí)髦的咖啡連鎖店，他們想要一個(gè)標(biāo)識(shí)來吸引年輕、時(shí)髦的顧客，正如背景品牌照片所示。設(shè)計(jì)師nevergohungry交付，但是這個(gè)前衛(wèi)的歐洲咖啡館的設(shè)計(jì)選擇不適合，比如說，一個(gè)華爾街的律師事務(wù)所。

你需要的很多信息都應(yīng)該在設(shè)計(jì)綱要中。但是總有一些客戶不能清楚地表達(dá)他們想要什么或者不了解他們自己，而這就取決于設(shè)計(jì)師把這些信息表達(dá)出來。即使是最詳細(xì)、結(jié)構(gòu)最合理的簡(jiǎn)報(bào)，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該更深入地探究——探究客戶對(duì)他們的業(yè)務(wù)以及他們所做的了不起的工作的真實(shí)感受，而不是僅僅停留在公司的正式聲明上。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，你對(duì)公司和公司人員的每一點(diǎn)洞察力都將有助于你設(shè)計(jì)的成功。

以下是一些你可以用來開始客戶研究的一般性問題:

• 你為什么要得到一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)?你想解決什么問題?
• 如果你的品牌是一個(gè)人，你會(huì)用什么形容詞來描述它?(聰明,謹(jǐn)慎,等等)。
• 你的品牌聲音是什么?(有說服力的和正式的，用俚語開玩笑，等等)
• 哪些信念和價(jià)值觀對(duì)你的品牌很重要?
• 你的獨(dú)特價(jià)值主張是什么?你的公司有什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的?
• 你希望你的客戶如何向他們的朋友描述你的品牌?

標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的第一步是定義你的品牌的屬性，基于一個(gè)交互式的滑動(dòng)范圍。當(dāng)然，這些并不完全是設(shè)計(jì)問題——這更屬于品牌領(lǐng)域。但是考慮到商標(biāo)是你最強(qiáng)的品牌工具之一，問這些問題是必要的第一步。評(píng)價(jià)一個(gè)品牌是99設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的第一步。我們要求客戶在一些核心領(lǐng)域定義他們的屬性，以便設(shè)計(jì)師在開始之前就對(duì)品牌身份有一個(gè)很好的概念。即使只花5分鐘來考慮一個(gè)品牌在這些指標(biāo)中的位置，也可以幫助你在以后制定更復(fù)雜的品牌查詢。

在這一步的最后，你應(yīng)該有自己的品牌信息(有大量的筆記支持)。從這里開始，你可以開始頭腦風(fēng)暴，把這些信息提煉成關(guān)鍵詞和短語。一種流行的頭腦風(fēng)暴技術(shù)是思維導(dǎo)圖，設(shè)計(jì)師將他們對(duì)品牌的整體印象擴(kuò)展成相關(guān)的想法。保存您的收藏—這些將在以后支持您的徽標(biāo)概念。但是你的研究還沒有完成!

Step 2. 研究行業(yè)

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沒有品牌是存在于真空中的。每一家公司都必須與所在行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)相抗衡，即使他們竭盡全力要脫穎而出。因此，下一步的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程是研究什么樣的標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。這被稱為行業(yè)發(fā)現(xiàn)階段，它可能意味著一個(gè)標(biāo)志是通用的和一個(gè)太左領(lǐng)域的區(qū)別。

從你所在行業(yè)的其他標(biāo)識(shí)中，你可以收集:

• 什么標(biāo)志技術(shù)為您的行業(yè)工作，即。、品牌顏色或特定形狀
• 什么標(biāo)志技術(shù)被過度使用，以至于失去了個(gè)性
• 什么標(biāo)志技術(shù)被忽視，這可能會(huì)激發(fā)方法站出來
• 什么樣的客戶主導(dǎo)了你的行業(yè)(或者你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更愿意瞄準(zhǔn)哪些客戶)

首先做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究，以確定在行業(yè)中流行的趨勢(shì)。尋找你的設(shè)計(jì)仍然可以識(shí)別的方式，同時(shí)脫穎而出。

goopanic設(shè)計(jì)的這款拋物線形標(biāo)識(shí)有藍(lán)色調(diào)和幾何圖形的影響，既能與科技行業(yè)的其他品牌相融合，又能獨(dú)樹一幟。

例如，科技行業(yè)的大多數(shù)標(biāo)識(shí)使用藍(lán)色。有了這些信息，你可以(1.)也使用藍(lán)色，因?yàn)閿?shù)據(jù)表明它是最好的，或者(2.)使用另一種顏色，以從藍(lán)色標(biāo)志的海洋中脫穎而出。沒有對(duì)錯(cuò)之分，這取決于你的品牌戰(zhàn)略有多重要。但不管怎樣，你都不知道還有別的選擇，除非你先研究一下你所在行業(yè)的其他標(biāo)識(shí)。

Step 3. 列出將在哪里使用標(biāo)識(shí)
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就像品牌策略一樣，標(biāo)識(shí)所占據(jù)的物理或數(shù)字空間也應(yīng)該告知您的設(shè)計(jì)選擇。研究標(biāo)識(shí)將在何處使用——這被稱為應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)階段。雖然您可能還沒有一個(gè)完整的列表，但您可以越早地預(yù)測(cè)您的徽標(biāo)將如何使用，對(duì)徽標(biāo)開發(fā)就越好。你需要你的標(biāo)志可能決定顏色模型，形狀甚至使用的設(shè)計(jì)軟件。

例如，如果你想讓你的標(biāo)志出現(xiàn)在大的廣告牌上，你可以設(shè)計(jì)更詳細(xì)、更大規(guī)模的標(biāo)志。如果它將位于移動(dòng)應(yīng)用程序的角落，你應(yīng)該選擇簡(jiǎn)單和更小的規(guī)模。如果社交媒體將扮演一個(gè)重要的角色，標(biāo)志應(yīng)該舒適地坐在圓形和方形的頭像，并適應(yīng)更大的封面圖像。如果你想在視頻或數(shù)字平臺(tái)上脫穎而出，你甚至可以有一個(gè)引人注目的動(dòng)畫標(biāo)志。通常情況下，設(shè)計(jì)人員希望為所有這些場(chǎng)景進(jìn)行規(guī)劃。

舊城布拉夫頓酒店有幾個(gè)不同的標(biāo)志品種，都是由Agi Amri設(shè)計(jì)，以適應(yīng)任何大小的位置，而不損害能見度。以下是一些常見的logo設(shè)計(jì)用例:

• 網(wǎng)站圖標(biāo)
• 標(biāo)志和標(biāo)語
• 產(chǎn)品包裝
• 廣告
• 社交媒體簡(jiǎn)介和橫幅
• 名片
• 公司信箋(發(fā)票、內(nèi)部文件)
• 電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)
• 市場(chǎng)贈(zèng)品(鋼筆、襯衫、馬克杯等)

你還必須考慮標(biāo)志的形狀和它如何適應(yīng)周圍環(huán)境。有些廣告需要一個(gè)寬的、長(zhǎng)方形的商標(biāo)，比如信頭;另一些則需要小而謹(jǐn)慎的東西，比如可共享內(nèi)容上的水印。幸運(yùn)的是，您的馬廄中可以有幾個(gè)不同的版本。

考慮到響應(yīng)性標(biāo)識(shí)的流行，您不必將自己限制在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)中。此外，你總是有最好的標(biāo)識(shí)在任何情況下。訣竅是要確保這些不同版本的標(biāo)志都感覺像同一個(gè)標(biāo)志。它有助于提前計(jì)劃和設(shè)計(jì)這些變化在同一時(shí)間，而不是設(shè)計(jì)的主要標(biāo)志和適應(yīng)不同的情況，因?yàn)樗麄兂霈F(xiàn)。如果一個(gè)適應(yīng)力強(qiáng)的標(biāo)志吸引你，目標(biāo)是四個(gè)變化首先，提高標(biāo)志的大小和復(fù)雜性。

Step 4. 草圖的各種標(biāo)志概念
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如果你已經(jīng)有了一些標(biāo)志的想法，你可能會(huì)忍不住跳到標(biāo)志設(shè)計(jì)軟件。但是在你開始關(guān)注你的最終設(shè)計(jì)之前，花點(diǎn)時(shí)間來勾畫出大量的想法。草圖是便宜、簡(jiǎn)單、快捷的，但最重要的是，它是一個(gè)有效的頭腦風(fēng)暴工具。

Atlassian重新設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)包含了幾頁草圖。

畫出一堆不同的logo創(chuàng)意，看看它們?cè)谀隳X袋外面是什么樣子。首先，僅僅是寫生就能激發(fā)創(chuàng)造力。但更重要的是，勾畫各種各樣的概念可以讓你看到什么可行，什么不可行。你會(huì)開始注意到某些你喜歡的線程或主題，你可以混合和匹配不同的元素，直到你找到一個(gè)完美的。即使你幾乎確定你有一個(gè)自己喜歡的想法，也要勾畫出其他的想法。您可能會(huì)驚訝于自己更喜歡的東西，如果沒有其他東西，這將為您提供一些備份，以防客戶端最終不喜歡您最初概念的方向。一旦你確定了你喜歡的概念，試著畫一些變化，添加或刪除元素，改變次要的細(xì)節(jié)，并開始排版探索。

Step 5. 創(chuàng)建矢量軟件的數(shù)字草案
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現(xiàn)在，你應(yīng)該有一個(gè)雜亂的標(biāo)志草圖自助餐，以及更好的感覺你想要的最終標(biāo)志是什么樣子。在這些草圖中，選取3張最好的，在你的設(shè)計(jì)軟件中重新創(chuàng)建它們。這就是你最終的標(biāo)志真正開始成形的地方。

一些元素，你只能看到后，你數(shù)字化你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，如顏色，類型處理，甚至各種品牌資產(chǎn)的模型。由cindric標(biāo)志?，F(xiàn)在，您可以做出所有那些在草圖階段無法做出的重要設(shè)計(jì)決策。在你的數(shù)字草稿中，你可以嘗試logo的顏色和排版。如果你是一個(gè)企業(yè)主，試圖使自己的標(biāo)志，這一步的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程需要設(shè)計(jì)軟件的技術(shù)知識(shí)。但是你可以使用一個(gè)用戶友好的DIY編輯器。雖然這些沒有創(chuàng)建一個(gè)實(shí)質(zhì)性的標(biāo)志的功能或復(fù)雜性，他們有你所需要的最低限度。

你也可以雇傭一個(gè)自由職業(yè)者或委托設(shè)計(jì)競(jìng)賽，如果你更喜歡外包給更專業(yè)的人。和專業(yè)人士一起工作一定會(huì)有很好的結(jié)果。如果你想了解更多關(guān)于利弊的信息，請(qǐng)查看以下獲得標(biāo)識(shí)的最佳方式的比較。一旦你有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的草案，多做一點(diǎn)來創(chuàng)建一個(gè)演示來展示你的標(biāo)志。這涉及到平面標(biāo)志和任何變化，一個(gè)覆蓋的品牌形象，并在現(xiàn)實(shí)世界中原型的標(biāo)志。目標(biāo)是用一個(gè)有說服力的、令人眩暈的logo展示來傳達(dá)你對(duì)品牌的愿景。

Step 6. 改進(jìn)你的標(biāo)志設(shè)計(jì)與反饋
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有些東西你不需要成為設(shè)計(jì)師也能欣賞:每個(gè)人都是批評(píng)家!無論你認(rèn)為你的logo設(shè)計(jì)有多完美，總會(huì)有人在某個(gè)地方提出修改要求。這并不總是一件壞事。當(dāng)你花費(fèi)數(shù)小時(shí)或數(shù)天(或數(shù)周或數(shù)月)處理同一幅圖像時(shí)，你往往會(huì)把森林誤認(rèn)為樹木。對(duì)最終產(chǎn)品的新視角可以揭示一些你之前沒有注意到的改進(jìn)空間。

通過反饋和改進(jìn)，最終你的logo會(huì)變得非常棒。由chocoboracer插圖。你想要鼓勵(lì)對(duì)你的標(biāo)志設(shè)計(jì)的批評(píng)，并把它展示給各種各樣的人。首先給你的客戶或同事看，但不要到此為止!展示你的另一半，你的朋友，你的鄰居，你的優(yōu)步司機(jī)。新的，新鮮的想法來自最不可能的來源，至少你可以衡量人們對(duì)標(biāo)志的反應(yīng)，以確保它有它想要的效果。

獲得關(guān)于設(shè)計(jì)的反饋是比較容易的部分。真正的挑戰(zhàn)在于解釋和根據(jù)客戶的反饋采取行動(dòng)。問一些后續(xù)的問題，用你最好的判斷力來決定什么反饋是最有價(jià)值的。你的標(biāo)志的工作是代表一個(gè)品牌，你應(yīng)該問自己的問題是，反饋是否有助于標(biāo)志做得更好。如果不是，您可能需要禮貌地闡明設(shè)計(jì)選擇背后的理由。與此同時(shí)，你也不希望過于固執(zhí)或過于重視你的標(biāo)識(shí)，以至于不愿看到潛在的缺陷。

Step 7. 準(zhǔn)備并交付最終的logo文件
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隨著您的標(biāo)志完成，是時(shí)候交付您的最終文件!您應(yīng)該在流程開始時(shí)確定您的客戶需要什么設(shè)計(jì)文件(如果他們有任何特殊需求)。但一般來說，最好包括:

• 分層源向量文件，如AI
• 分層EPS/PDF文件(適用于使用不同矢量程序的客戶端)
• 高分辨率的柵格文件為web，包括透明背景的png

是時(shí)候提交這些最終文件了。

一定要包括標(biāo)志的基本變化，如全彩，黑色，白色和單色。如果您使用的是標(biāo)準(zhǔn)字體(而不是自定義字體)，那么還應(yīng)該列出文本的大綱。否則，字體將在沒有安裝它的計(jì)算機(jī)上更改。您還應(yīng)該通知客戶在徽標(biāo)中使用的任何字體，以防他們將來的品牌項(xiàng)目需要這些字體(請(qǐng)注意，大多數(shù)字體許可證要求客戶自己購買)。這是所有的信息，是偉大的包括在一個(gè)品牌風(fēng)格指南。這不僅能確保你的標(biāo)識(shí)在你離開后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都能被正確使用，還能為客戶帶來一份不錯(cuò)的離別禮物，并增強(qiáng)他們對(duì)你為他們打造的品牌愿景的信心。

智能logo的開發(fā)，讓品牌活起來
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你可能會(huì)說，偉大的設(shè)計(jì)需要天賦，但你永遠(yuǎn)無法確切地知道這意味著什么，或者你是否擁有它。你可以肯定的是，偉大的標(biāo)志不是偶然出現(xiàn)的。它們是批判性思維、質(zhì)疑、合作、探索、失敗和重新開始的結(jié)果。你的標(biāo)識(shí)的每一個(gè)細(xì)節(jié)——顏色、字體、大小、形狀等等——都會(huì)影響它給顧客留下的印象。雖然在一天結(jié)束的時(shí)候，你的標(biāo)志可能不會(huì)與每一個(gè)觀眾產(chǎn)生共鳴，一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程是你把你的品牌愿景帶到生活中的最好機(jī)會(huì)。想了解更多關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)?看看我們的文章如何設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志。