豐田的標(biāo)志在日本以外廣為人知。其非凡的簡(jiǎn)潔性（實(shí)際上，該標(biāo)志由三個(gè)橢圓組成）促使出現(xiàn)了數(shù)十種關(guān)于象征和語(yǔ)義內(nèi)容的解釋。

含義與歷史

鮮為人知的是，最著名的日本汽車(chē)制造商之一最初成立時(shí)名為豐田（Toyoda），該公司專門(mén)生產(chǎn)紡織品和織布機(jī)。公司以其創(chuàng)始人豐田喜一郎（Kiichiro Toyoda）的名字命名，并在 20 世紀(jì) 40 年代決定拓展歐美市場(chǎng)時(shí)更名為豐田（Toyota）。

這家日本汽車(chē)制造商非常注重象征意義和隱含意義，這在其 20 世紀(jì) 80 年代創(chuàng)建的當(dāng)前標(biāo)志中都可以看到。這個(gè)優(yōu)雅流暢的標(biāo)志有多種解釋，包括公司和客戶的心；品牌周?chē)恼麄€(gè)世界；當(dāng)然，還有公司名稱的風(fēng)格化字母。在創(chuàng)建這個(gè)標(biāo)志性的橢圓形標(biāo)志之前，豐田經(jīng)歷了四次重新設(shè)計(jì)，試圖找到其核心價(jià)值觀和特色的完美圖形表現(xiàn)。1935 年，豐田公司的第一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)于 20 世紀(jì) 30 年代，以紅色和白色的菱形形狀為特色，中間有銘文。字體采用大膽流暢的無(wú)襯線字體，完美地反映了品牌的力量和專業(yè)性。至于菱形形狀，它是卓越和對(duì)稱的象征，這兩件事對(duì)公司來(lái)說(shuō)非常重要。

在創(chuàng)建這個(gè)標(biāo)志性的橢圓形標(biāo)志之前，豐田經(jīng)歷了四次重新設(shè)計(jì)，試圖找到其核心價(jià)值觀和特色的完美圖形表現(xiàn)。

1935

豐田公司的第一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)于 20 世紀(jì) 30 年代，呈紅白色菱形，中間有銘文。字體采用大膽流暢的無(wú)襯線字體，完美地體現(xiàn)了品牌的力量和專業(yè)性。至于菱形形狀，它是卓越和對(duì)稱的象征，這兩點(diǎn)對(duì)公司來(lái)說(shuō)非常重要。紅白色調(diào)代表著激情、愛(ài)和活力。這兩種顏色與 20 世紀(jì) 50 年代才出現(xiàn)在豐田標(biāo)志上的單色一起成為了該品牌的標(biāo)志。1949 年，日文版標(biāo)志誕生。在最初的十年里，它是唯一的官方標(biāo)志，但在 1958 年，設(shè)計(jì)了新的國(guó)際版標(biāo)志。然而，該公司一直使用亞洲版標(biāo)志直到 1989 年。它是一個(gè)帶有白色輪廓和白色象形文字的大膽紅色圓圈，代表“豐田”。簡(jiǎn)潔、精致，同時(shí)又非常傳統(tǒng)和現(xiàn)代。紅色圓圈是一個(gè)象征，與日本的聯(lián)系最為緊密。

1949

日文版標(biāo)志誕生。在最初的十年里，它是唯一的官方標(biāo)志，但在 1958 年，新的國(guó)際版標(biāo)志被設(shè)計(jì)出來(lái)。然而，該公司一直使用亞洲版標(biāo)志直到 1989 年。它是一個(gè)帶有白色輪廓和白色象形文字的大膽紅色圓圈，代表“豐田”。簡(jiǎn)潔、精致，同時(shí)又非常傳統(tǒng)和現(xiàn)代。紅色圓圈是一個(gè)象征，與日本的聯(lián)系最為緊密。

1958

1958 年，為美國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的第一個(gè)標(biāo)志。它是一個(gè)簡(jiǎn)單而嚴(yán)格的黑白大寫(xiě)字母銘文。字體采用粗襯線字體，與 Times Nee Roman 和 Nimbus Roman Japanese Bold 非常相似。線條簡(jiǎn)潔而優(yōu)雅，完美地體現(xiàn)了品牌特色。1969 年，標(biāo)志的字體風(fēng)格在 1969 年改為無(wú)襯線字體。公司名稱用黑色自定義字體書(shū)寫(xiě)，類似于 Hypersans Heavy，但稍微窄一些。通過(guò)簡(jiǎn)化標(biāo)志線條，該品牌使自己看起來(lái)更加現(xiàn)代和進(jìn)步。1978 年，調(diào)色板在 1978 年又切換回紅色和白色。如今仍在使用的標(biāo)志，其線條比上一版本更加大膽和平衡。字母的尾部和橫杠略微縮短，看起來(lái)更加自信。新的銘文采用無(wú)襯線字體，接近 Sole Sans Extended Semi Bold。

1969

1969 年，字標(biāo)的風(fēng)格改為無(wú)襯線字體。公司名稱使用自定義字體以黑色書(shū)寫(xiě)，類似于 Hypersans Heavy，但稍微窄一些。通過(guò)簡(jiǎn)化標(biāo)志線條，該品牌使自己看起來(lái)更加現(xiàn)代和進(jìn)步。

1978

1978 年，調(diào)色板又切換回紅色和白色。如今仍在使用的標(biāo)識(shí)，其線條比上一版本更加大膽和均衡。字母的尾部和橫杠略微縮短，看起來(lái)更加自信。新的銘文采用無(wú)襯線字體，接近 Sole Sans Extended Semi Bold。雖然紅色是豐田的主要企業(yè)顏色，但如今這個(gè)標(biāo)識(shí)可以看到單色和灰色調(diào)色板，以及傳統(tǒng)的紅白配色。

1989

標(biāo)志性的橢圓形標(biāo)志于 1989 年設(shè)計(jì)，自那時(shí)起就沒(méi)有改變過(guò)。豐田標(biāo)志由一個(gè)主要的水平放置的橢圓組成，里面有兩個(gè)較小尺寸的重疊橢圓。

如前所述，這些橢圓形有多種含義，但最有趣的是它們構(gòu)成了公司名稱的每個(gè)字母，盡管最明顯的是“T”和“O”。它完美地代表了世界上最具影響力的汽車(chē)品牌之一，這個(gè)品牌同時(shí)兼具優(yōu)雅、永恒和未來(lái)感。

2005

2005 年重新設(shè)計(jì)后，紅色圖形標(biāo)志移到字母上方并變?yōu)槿S立體，顏色變?yōu)闈u變銀色。徽章也變大了，標(biāo)志的輪廓更加醒目，而銘文部分幾乎保持不變，只有紅色的色調(diào)變得更暗更深。這可能是有史以來(lái)最著名的豐田標(biāo)志，因?yàn)橹毡酒?chē)引擎蓋上的標(biāo)志看起來(lái)完全相同。

2019

2019 年豐田視覺(jué)標(biāo)識(shí)的重新設(shè)計(jì)細(xì)化了標(biāo)志性徽標(biāo)的輪廓，并將其以白色繪制在一個(gè)純紅色的正方形上，置于現(xiàn)代的黑色無(wú)襯線字體標(biāo)識(shí)上方。新版本的文字標(biāo)識(shí)字體與上一版本相同，但由于使用了新的顏色，看起來(lái)更加時(shí)尚和自信。

2020

2020 年，這個(gè)日本品牌決定簡(jiǎn)化其視覺(jué)標(biāo)識(shí)，完全去除了文字部分，只保留標(biāo)志性符號(hào)作為唯一的標(biāo)志元素。其輪廓得到了細(xì)化，但這并沒(méi)有影響徽章的形狀和線條粗細(xì)。豐田標(biāo)志的新官方調(diào)色板是單色的，當(dāng)放置在強(qiáng)烈的背景上時(shí)，該符號(hào)可以是白色的，或者是黑色的。

Symbol

豐田標(biāo)志對(duì)來(lái)自東方的客戶和來(lái)自西方的客戶具有不同的象征意義。因此，對(duì)于日本人和日本鄰國(guó)的居民來(lái)說(shuō)，較小的橢圓象征著客戶的心，第二個(gè)橢圓是豐田汽車(chē)的心，最大的橢圓則代表著該品牌為這兩顆心提供的無(wú)限可能性。順便說(shuō)一下，線條的相互交叉也有其意義，象征著企業(yè)與客戶之間強(qiáng)大且互利的關(guān)系。

Emblem

豐田的標(biāo)志在歷史上經(jīng)歷了多次變革，在此過(guò)程中它變得更有立體感，尺寸也略有變化。然而，避免了重大變化（例外情況是顏色的變化，使標(biāo)志變?yōu)楫?dāng)前的單色）。當(dāng)然，我們說(shuō)的是當(dāng)前的標(biāo)志（公司的第一個(gè)標(biāo)志是一個(gè)象形符號(hào)，對(duì)西方消費(fèi)者來(lái)說(shuō)過(guò)于復(fù)雜且完全沒(méi)有意義）。但是，從超過(guò) 4.6 萬(wàn)個(gè)選項(xiàng)中選出的新標(biāo)志（該公司在 1936 年宣布了一場(chǎng)最佳標(biāo)志設(shè)計(jì)競(jìng)賽），同樣受到西方和東方消費(fèi)者的喜愛(ài)。對(duì)西方人來(lái)說(shuō)，它很容易被看作大寫(xiě)字母“T”，對(duì)東方人來(lái)說(shuō)，標(biāo)志和整個(gè)品牌的理念足夠復(fù)雜，足以引起尊重。

2d emblem

豐田的二維標(biāo)志重復(fù)了標(biāo)志性的風(fēng)格化徽章，由幾個(gè)橢圓組成，形成一個(gè)字母“T”，被包含在一個(gè)水平方向的框架中。該標(biāo)志的設(shè)計(jì)與 2020 年推出的主標(biāo)志完全相同——采用黑白色調(diào)，線條簡(jiǎn)潔平整，但由于輪廓干凈嚴(yán)格，看起來(lái)很有力量感且非?，F(xiàn)代。

Font

豐田字體的開(kāi)發(fā)首先考慮了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。從這些計(jì)劃（對(duì)于 20 世紀(jì)前三分之一的日本企業(yè)來(lái)說(shuō)非常雄心勃勃）出發(fā)，該字體必須符合西方文明期望的克制，同時(shí)被視為足夠可靠和權(quán)威。

Color

豐田標(biāo)志目前的顏色是金屬銀色。然而，并非一直如此。在其歷史的不同時(shí)期，豐田標(biāo)志甚至曾使用過(guò)豐田公司的紅色。這是因?yàn)檎绻咀陨硭f(shuō)，變化對(duì)于保持品牌的關(guān)注度是必要的，而標(biāo)志也足以進(jìn)行重大改變。此外，當(dāng)前的標(biāo)志是公司的一種象征，是其無(wú)瑕聲譽(yù)的一面鏡子，制造商和客戶都希望以這種形式保留這面鏡子。
豐田標(biāo)志的隱含意義是什么？該公司仍然沒(méi)有透露這個(gè)特定標(biāo)志的確切含義。因此，如今有很多種解釋。但第一種也是最常見(jiàn)的一種解釋是，它是一根線穿入針孔的風(fēng)格化圖像，代表著公司的起源。
豐田標(biāo)志意味著什么？豐田標(biāo)志含義的一種版本是漸進(jìn)發(fā)展的理念，由三個(gè)不同大小的橢圓表示，小橢圓代表客戶之心，水平橢圓代表產(chǎn)品之心，外部橢圓代表公司的使命，即開(kāi)發(fā)技術(shù)和創(chuàng)新的方法。
為什么豐田標(biāo)志是現(xiàn)在這個(gè)樣子？最初，品牌名稱被用作標(biāo)志，但隨著其越來(lái)越受歡迎，需要一個(gè)可以安裝在汽車(chē)引擎蓋上的標(biāo)志，這樣客戶可以通過(guò)這個(gè)小雕像立即識(shí)別出品牌。標(biāo)志的第二個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)是其國(guó)際性。
豐田標(biāo)志中隱藏著哪些字母？根據(jù)其中一種說(shuō)法，豐田視覺(jué)標(biāo)識(shí)中的抽象符號(hào)由公司名稱的所有字母組成。它們隱藏在標(biāo)志的三個(gè)橢圓元素中，具有平滑的拱形輪廓。