. 阿姆斯特丹的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Colourcake為T(mén)he July酒店集團(tuán)打造了全新的品牌形象。這家荷蘭咨詢公司不僅設(shè)計(jì)了酒店的標(biāo)志、印刷品以及客戶觸點(diǎn)，還在酒店命名過(guò)程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

“七月是工作與娛樂(lè)的完美結(jié)合，一切都顯得那么可行。它充滿活力，讓人找到生活的節(jié)奏——能夠毫不費(fèi)力地平衡休息與冒險(xiǎn)、個(gè)人時(shí)間與社交時(shí)間。你在書(shū)寫(xiě)自己人生的新篇章，活在當(dāng)下。我們希望每一位客人在世界各地的每一個(gè)地方都能感受到七月的活力和興奮，”The July的創(chuàng)意品牌經(jīng)理Evi-anne Knijnenburg表示。

“為了符合他們的品牌價(jià)值，我們想在The July的品牌手冊(cè)中融入個(gè)人元素。我們與The July合作，通過(guò)圍繞個(gè)人形象、引言和故事來(lái)構(gòu)建我們的設(shè)計(jì)，從而帶入人性的柔軟、溫暖和真實(shí)。我們還在整個(gè)視覺(jué)形象中使用了一些通常在印刷品中看到的圖形元素——應(yīng)用紙張結(jié)構(gòu)、壓花和覆蓋在視覺(jué)或彩色背景上的紋理。這一切都是為了增加溫暖感、個(gè)性和深度，”Colourcake的藝術(shù)總監(jiān)Demi Hoekstra進(jìn)一步評(píng)論道。

該標(biāo)志由定制的塊狀字體組成，而額外的套件則包括用于標(biāo)題的PP Fragment Glare和用于正文的PP Mori，從而將襯線與無(wú)襯線字體相結(jié)合。

“標(biāo)題字體源于復(fù)古字母，但具有現(xiàn)代感和當(dāng)代更新。PP Mori是一種精致的無(wú)襯線字體，以其微妙的形狀在眾多字體中脫穎而出，”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)解釋道。

品牌形象體現(xiàn)在多個(gè)觸點(diǎn)，例如個(gè)性化的歡迎卡、帶有俏皮信息的洗衣袋以及帶有品牌標(biāo)語(yǔ)的手提袋。

與此同時(shí)，色彩搭配靈感來(lái)源于酒店的室內(nèi)裝飾，被描述為“溫暖、柔軟、謙遜且熱情好客，同時(shí)又高雅且精致”。

而名為“Twenty Eight”和“Boat & Co”的兩家酒店均位于阿姆斯特丹。