品牌形象的設(shè)計(jì)把森寶利（Sainsbury’s）連鎖超市的理念“Live Well For Less（生活過(guò)得好又省錢(qián)）”延伸到通訊領(lǐng)域，并且強(qiáng)調(diào)站在消費(fèi)者一邊。視覺(jué)上，品牌的形象設(shè)計(jì)和森寶利（Sainsbury’s）連鎖超市的整體形象一致，但更具有現(xiàn)代科技感。