英國(guó)國(guó)家彩票新標(biāo)識(shí)由國(guó)際品牌咨詢機(jī)構(gòu)Wolff Olins設(shè)計(jì)。該標(biāo)識(shí)在每款游戲的標(biāo)識(shí)中間都設(shè)置了英國(guó)國(guó)家彩票機(jī)構(gòu)的 “交叉手指”（通常表示祝福）圖標(biāo)，該圖標(biāo)在英國(guó)成年人中的認(rèn)知度高達(dá)95%。之所以啟用新標(biāo)識(shí)，不僅是為了強(qiáng)化他們對(duì)自己購(gòu)買彩票的作用 （締造百萬(wàn)富翁和每周為英國(guó)公益事業(yè)貢獻(xiàn)330萬(wàn)美元）認(rèn)知，更是為了提升彩民對(duì)英國(guó)國(guó)家彩票機(jī)構(gòu)提供的全方位游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度。