如果每一種pantone顏色都與每個消費者的特定情感反應(yīng)有著基因上的聯(lián)系，那么品牌推廣將是一項極其簡單的任務(wù)。但這是真實的世界，建立一個成功的品牌需要比旋轉(zhuǎn)色輪多得多。盡管如此，在市場環(huán)境下，我們可以對色彩心理學(xué)做出一些寬泛的斷言。

我們已經(jīng)發(fā)表了關(guān)于品牌中藍(lán)色和紅色的文章。在這里，我們將研究黃色及其對品牌的影響，特別關(guān)注當(dāng)今一些最大和最成功的黃色logo S品牌使用黃色的方式。

黃色怎么說你的品牌？

喬哈洛克在2003年進(jìn)行了一項有趣的研究，除其他外，確定了顏色對人類心理的影響。這項研究的一部分著眼于關(guān)聯(lián)性，即我們用各種顏色進(jìn)行的情感和定性關(guān)聯(lián)。總的來說，黃色往往是受訪者最不喜歡的顏色之一，但這項研究也關(guān)注了諸如信任、安全、速度、質(zhì)量、節(jié)儉、可靠性、勇氣、恐懼和樂趣等限定詞。黃色在質(zhì)量、可靠性和勇氣方面得分最低；在速度和信任方面得分稍高；在節(jié)儉和樂趣方面得分最高。在各年齡組中，黃色在36歲至60歲之間的人群中表現(xiàn)最好，盡管在任何年齡組中它的得分都不是最高的。

logo在左邊為合作技術(shù)辦公室設(shè)計，發(fā)布現(xiàn)場；logo在右邊為數(shù)字營銷公司設(shè)計喲！媒體

那么，有了這些不太光彩的評論，黃色logo傳達(dá)了什么品牌？總的來說，這個信息是一個便宜的價格和樂趣。黃色似乎對美國的孩子很有吸引力，它與快樂、創(chuàng)意和溫暖的感覺聯(lián)系在一起，暗示提供愉悅、快捷、易用的產(chǎn)品或服務(wù)的公司可能會從使用黃色的品牌中受益。

哪些成功的品牌有效地使用黃色？

麥當(dāng)勞。每個人都認(rèn)識到雷·克羅克無處不在的快餐連鎖店麥當(dāng)勞的“金色拱門”。無論是沿著城市街道、郊區(qū)商場還是開放的高速公路，黃色的大“M”都被普遍認(rèn)為是快餐的象征。這一標(biāo)志在全球35000多個地點都能看到，并幫助該公司將2013年的收入提高到280億美元以上。因此，他們必須做正確的事情。

百思買。自1983年以來，電子產(chǎn)品和家電零售商百思買（best buy）成功地利用這個黃色的大價簽向有成本意識的消費者表明了自己的身份。黃牌是一個明顯的降低成本（和特別降價）的象征，有助于百思買獲得足夠的客戶忠誠度，以抵御像Circuit City這樣的封閉競爭對手所處的經(jīng)濟(jì)困難時期。

宜家。這家瑞典廉價自組裝家具零售商在過去30年里在美國大放異彩（1985年在美國開設(shè)了第一家分店）。熟悉的黃色和藍(lán)色logo反映了瑞典國旗的顏色和公司的傳統(tǒng)，同時創(chuàng)造了鮮明的對比和一個容易識別的logo。

黃色適合你的牌子嗎？

黃色是一種吸引注意力的顏色，特別是當(dāng)用作對比色時（或作為黃色區(qū)域，或是黃色字母與對比強烈的區(qū)域，如藍(lán)色）。如果速度，樂趣和低成本是你的目標(biāo)受眾的重要因素，你可以認(rèn)為黃色是你的品牌的主要顏色。黃色作為次要或突出的顏色也是有效的，它與樂觀、溫暖和清晰有關(guān)。你的設(shè)計師可以嘗試不同的色調(diào)和色調(diào)，以及互補和對比色。

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記住，顏色只是你品牌個性的一個元素。背景很重要。事實上，這是必要的。沒有合適的語境，沒有一種顏色能說出你想說的一切。確定你公司的使命、價值觀和個性將有助于你的設(shè)計師選擇一種最適合你品牌成功的顏色。

隨著這一系列的繼續(xù)，我們將看看其他顏色，以及你可以如何將它們運用到你的品牌戰(zhàn)略中。