今天，博物館不能簡單地依靠老物件和古董學(xué)者的優(yōu)點。智能手機、即時互聯(lián)網(wǎng)和旅行的便利性增加了吸引全球化人群的壓力。只需點擊幾下鼠標，博物館就必須展示他們的立場，以及參觀他們神圣的大廳時的期望。
雖然反對者可能會抱怨“品牌”過于企業(yè)化，但也有一個共同點。一些世界頂級設(shè)計公司的別致而精致的品牌正在其設(shè)計中注入藝術(shù)元素，以反映每個博物館的藝術(shù)和個性。結(jié)果令人鼓舞。
看看最近的一些品牌重塑，探索這些博物館如何視覺表達他們的使命宣言。
紐約市新博物館
新博物館發(fā)布了他們的新logo以及他們在鮑瑞的新建筑的揭幕儀式（通過Wolff Olins）
2012年，他們的新大樓開張，他們利用這一勢頭推出了自己的新身份。品牌重塑使游客增加了600%。新博物館的logo以建筑物本身的稀疏輪廓為特色，遵循了博物館重塑品牌的另一個比喻：建筑物的形象。
對于一個建筑不僅是功能性的，而且也是博物館本身產(chǎn)品的一部分的行業(yè)來說，logo的這種風格已經(jīng)變得幾乎司空見慣了——盡管建筑產(chǎn)品的多樣性使得這一主題多樣化。
舊金山亞洲美術(shù)博物館
亞洲藝術(shù)博物館（asian art museum）是僅有的同類博物館之一，一直在努力解決游客人數(shù)少的問題。為了重塑品牌，他們強調(diào)博物館是創(chuàng)造力的催化劑，是將古代歷史帶入我們現(xiàn)代生活的地方。
新的倒置的“A”可以代表亞洲或藝術(shù)，也可以是對“一切”的數(shù)學(xué)符號的重新詮釋，這更好地體現(xiàn)了它們廣泛的古代和現(xiàn)代手工藝品。
這logo代表了博物館的新方向，把歷史博物館堅定地帶入現(xiàn)在。出色的是，logo的簡潔使它具有高度的適應(yīng)性，并且經(jīng)常充滿了傳統(tǒng)的亞洲繪畫和圖案——新與舊的完美結(jié)合。
紐約猶太博物館
為了獲得這類logo所必需的敏銳和復(fù)雜的風格，博物館經(jīng)常為大牌出錢。紐約市的猶太博物館去了薩邁斯特和沃爾什，這是當今平面設(shè)計界最著名的配對之一。盡管這個設(shè)計看起來很隨意，但是這個定制的字母和圖標是基于大衛(wèi)之星的神圣幾何學(xué)。
這個設(shè)計展示了博物館品牌的一個共同主題，特別是那些強調(diào)歷史的博物館。與亞洲藝術(shù)博物館一樣，這個品牌的形象運用過去的視覺靈感，創(chuàng)造出一種現(xiàn)代風格，來說明品牌希望將過去融入未來的愿望。
維多利亞和阿爾伯特博物館-倫敦
倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館是世界上最大的藝術(shù)和設(shè)計博物館之一。他們的使命：通過收集從古代到現(xiàn)在的設(shè)計和裝飾物品，激發(fā)創(chuàng)造力和靈感。作為同類博物館中最大的博物館之一，logo和品牌必須吸引新的、在線的和全球的觀眾，以及討厭品牌的憤世嫉俗者。
新logo保持了經(jīng)典的風格，其優(yōu)雅的線條和簡單的襯線字體，同時仍然允許當代的影響（霓虹燈顏色，大膽的抵押品）和新的數(shù)字觀眾訪問他們的收藏。這個博物館的品牌試圖表明，一個組織不必非得是公司才能擁有自己的品牌。
毛里塔尼亞-阿姆斯特丹
阿姆斯特丹的古典藝術(shù)博物館（Classic Art Museum）是博物館品牌重塑的另一個例子。隨著所有這些世界性的博物館為了保持現(xiàn)代性和相關(guān)性而重塑品牌，毛里塔尼亞在保持其經(jīng)典身份方面面臨著特殊的挑戰(zhàn)，而這種身份仍然吸引著一個技術(shù)時代。
logo的設(shè)計和金屬金的顏色參考了博物館墻壁上的黃金時期的繪畫和那里展出的藝術(shù)家的簽名。這款logo獨立使用效果很好，但也與博物館收藏的圖像無縫融合，呈現(xiàn)出令人驚訝的前衛(wèi)品位的經(jīng)典外觀，尤其是在博物館商品和禮品袋上以大膽的顏色展示時。
其他著名博物館品牌
上面的例子只是世界上一些偉大的博物館品牌的一個小樣本。下次你在當?shù)氐牟┪镳^時，看看展覽以外的地方，考慮一下這個空間的品牌。他們對自己的身份做了什么選擇？有效嗎？
看看其中許多共同的主題：從過去到現(xiàn)在，翻新后重塑品牌，招募大牌設(shè)計師避開社團主義，找到一個更具代表性的品牌——名單上只有一個?？紤]到這些比喻，請查看下面的幾個附加示例。
四方美術(shù)館-中國南京
美國費城藝術(shù)博物館
庫珀休伊特設(shè)計博物館-紐約市
庫珀休伊特的新品牌是由頂級公司pentagram設(shè)計的，與他們的擴張和與史密森學(xué)會的分離不謀而合。他們還免費贈送字體，以便更好地配合自己的使命（通過全新的方式）
西班牙畢爾巴鄂古根海姆
古根海姆畢爾巴鄂的身份和建筑重新設(shè)計是由弗蘭克蓋里，誰創(chuàng)造了一個新的logo的新建筑抽象點頭。
